Elkjøp Campus: Wo Marken auf den Handel treffen
Der größte Tech-Händler Nordeuropas. Über 400 Filialen. Mehr als 10.000 Mitarbeitende.
Elkjøp Campus ist keine Messe und keine Markenschau. Es ist der eine Moment im Jahr, in dem die mehr als 400 Elkjøp-Filialen – die unter den Marken Elgiganten und Gigantti in Norwegen, Schweden, Dänemark und Finnland firmieren – ihre Leute in einen Raum schicken, um zu lernen, zu testen und zu entscheiden, welche Marken sie in den nächsten 12 Monaten auf der Fläche unterstützen werden.
Über 100 CE-Marken nahmen am diesjährigen Event teil. Einige investierten deutlich mehr als 100.000 € in ihren Auftritt. Dieses Maß an Engagement spiegelt wider, was tatsächlich auf dem Spiel steht: nicht ein Logo auf einem Stand, sondern ein direktes Gespräch mit den Menschen, die Ihr Produkt in jeder dieser Filialen empfehlen werden – oder eben nicht.
Über 100 CE-Marken konkurrierten um die Aufmerksamkeit derselben 10.000+ Mitarbeitenden im selben Raum. Die Marken, die mit einem messbaren Vorsprung gingen, hatten ein gemeinsames strukturelles Merkmal: Ihre Leute konnten die zwei Fragen beantworten, die ein Filialmitarbeiter tatsächlich stellt – wofür ist dieses Produkt da, und warum ist es besser als das daneben. Wie das in der Praxis aussieht, lesen Sie im Folgenden.
Ein Format, auf das sich nur wenige Händler einlassen
Nur sehr wenige Händler investieren so viel in die Weiterbildung und Befähigung ihrer Filialmitarbeitenden. Auf dem Elkjøp Campus ist jede Kategorie vertreten – vom Smartphone bis zum Kleingerät für den Haushalt. Hunderte Produkte werden getestet, verglichen und diskutiert. Der Handel "hört" nicht nur von Innovationen: Er erlebt sie, fordert sie heraus und behält sie in Erinnerung.
Und die Marken? Sie treten stark auf. Einige investieren deutlich mehr als 100.000 € in ihren Auftritt. Das ist nicht bloß Show, sondern Ausdruck dessen, was dieses Event freisetzt: Produktverständnis, Markenrelevanz und der direkte Austausch mit jenen, die die Kaufentscheidungen am Point of Sale prägen.
In diesem Jahr waren über 100 führende CE-Marken dabei. Und nonplusultra war vor Ort, um mehreren von ihnen zu helfen, sich abzuheben, relevant zu bleiben und ihre Verkaufsteams mit der richtigen Mischung aus Kreativität und Strategie zu aktivieren.
Was wir geliefert haben – und warum es zählt
Bei Handelsevents wie dem Elkjøp Campus geht es um mehr als Logos und Flyer. Sie haben 90 Sekunden der Aufmerksamkeit eines Filialmitarbeiters, bevor er zur nächsten Marke weiterzieht. Wenn er nach diesen 90 Sekunden zwei Fragen nicht beantworten kann – wofür ist dieses Produkt da, und warum ist es besser als das daneben –, dann haben Sie das Event verfehlt, ganz gleich, wie viel Sie in Ihren Stand investiert haben.
nonplusultra hat Marken auf mehreren Ebenen unterstützt:
Standdesign und visuelles Storytelling
Von der ersten Skizze bis zur Umsetzung vor Ort: Wir haben Marken-DNA in reale Erlebnisse übersetzt, die sofort verständlich waren und über das Event hinaus Bestand hatten.
Trainingskonzept und Content-Entwicklung
Ob ein Produkt einen 60-Sekunden-Pitch oder einen vertiefenden Workshop braucht: Wir haben Trainingsformate entwickelt, die auf unterschiedliche Rollen im Handel und Lerntypen zugeschnitten sind. Das Ziel: dauerhaftes Produktwissen, das sich auf der Fläche in Umsatz übersetzt.
Full-Service-Projektmanagement
Von der Logistik bis zu kurzfristigen Anpassungen: Wir haben hinter den Kulissen für einen reibungslosen Ablauf gesorgt, damit die Marke an der Oberfläche glänzen konnte.
Staffing und Markenrepräsentation
Wir haben handverlesene Trainer und Markenbotschafter bereitgestellt, die sowohl Produktwissen als auch emotionale Intelligenz mitbrachten, um das Publikum zu erreichen.
Handelsteams, die das Produkt auf dem Campus 20 Minuten lang selbst in die Hand nahmen, erzielten in den 8 Wochen nach dem Event messbar höhere Conversion-Raten als Teams aus Filialen, die nicht teilgenommen hatten.
Warum Events wie dieses für Ihre EMEA-Strategie zählen
Erleben schlägt jedes Datenblatt. Im Handel verkaufen sich Produkte nicht wegen ihrer technischen Daten, sondern weil jemand weiß, wie man die Geschichte richtig erzählt. Der Elkjøp Campus schafft die Bedingungen dafür, dass diese Geschichte ankommt: motivierte Mitarbeitende, fokussierte Aufmerksamkeit und der direkte Vergleich im Wettbewerb, live vor Ort.
Für Marken, die in den nordischen Ländern expandieren, ist Elkjøp eine der wichtigsten Handelsbeziehungen, in die es zu investieren gilt. Das Campus-Event ist Ihre jährliche Gelegenheit, diese Beziehung neu auszurichten, die Produktgeschichte zu aktualisieren und die Teams zu begeistern, die Ihre Marke in mehr als 400 Filialen tragen.
nonplusultra verfügt über enge Beziehungen im gesamten nordischen Handel und kann Sie dabei unterstützen, Ihren Auftritt auf dem Elkjøp Campus zu planen, umzusetzen und optimal zu nutzen – von der Strategie bis zur Umsetzung vor Ort.