Zum dritten Mal in Folge betreute nonplusultra Meta Beach beim Cannes Lions International Festival of Creativity und empfing mehr als 15.000 Besucher aus über 90 Ländern bei Metas Flagship-Markenaktivierung.
Am 23. Juni 2026 stellte Meta in New York die Meta Glasses vor und erweiterte damit sein Portfolio an Smart Glasses sowie seine Meta-Wearables-Reihe um neue Styles. Nur wenige Minuten nach dem Launch konnten Besucher bei Meta Beach die neuen Styles bereits live ausprobieren, Fragen stellen und ausgewählte Produkte direkt vor Ort kaufen.
Doch die eigentliche Geschichte bei Meta Beach war größer als der Produkt-Launch. Es ging um ein erstklassiges Besuchererlebnis und darum zu zeigen, wie Metas Ökosystem Kreativität, Kommunikation und Marketing durch KI verändert.
Cannes Lions ist keine Messe. Meta Beach zeigt, warum dieser Unterschied zählt.
Cannes Lions bringt die Menschen zusammen, die die Zukunft von Kreativität und Marketing gestalten: CMOs, Markenverantwortliche, Agency-Executives, Plattform-Teams, Creator und kreative Talente aus aller Welt. An der Plage Barrière Le Majestic wurde Meta Beach zum Ort, an dem Besucher Metas neueste Innovationen direkt erleben konnten. Die Aktivierung war um eine zusammenhängende Besucher-Journey über Meta Wearables, Meta AI, Meta Ads, WhatsApp und kreative Collaborator-Experiences herum aufgebaut.
Jede Interaktion hatte ein Ziel: Metas Technologie greifbar, relevant und leicht verständlich zu machen.
Ein vernetztes Erlebnis über Hardware, KI, Kreativität und Werbung
Besucher durchliefen mehrere immersive Erlebnisse, die Metas Vision zum Leben erweckten. Sie erkundeten die Meta-Wearables-Reihe, darunter Ray-Ban Meta und Oakley Meta Smart Glasses sowie die neuen Meta-Glasses-Styles. An der AI Variation Station erlebten sie, wie Meta AI die kreative Entwicklung unterstützen kann. Am Distribution Visualizer powered by Advantage+ sahen sie, wie Inhalte über Instagram, Facebook, Threads, WhatsApp und Quest personalisiert und verteilt werden. Und bei den Collaborator Creative Experiences luden kreative Partner die Besucher ein, erstklassige Content-Erstellung selbst zu erleben.
Zusammen zeigten diese Erlebnisse, wie Meta Kreativität schneller, interaktiver und persönlicher über die gesamte Marketing-Journey macht.
Die Ankündigung der Meta Glasses kam mitten in der Aktivierung
Während der gesamten Zeit bei Meta Beach konnten Besucher die Meta-Wearables-Reihe erkunden und kaufen: Ray-Ban Meta, Oakley Meta und die neuen Meta-Glasses-Styles. Als Meta die neuen Styles während der Aktivierung vorstellte, stieg das Interesse am Strand sofort. Besucher wollten die neuen Styles ausprobieren, die Funktionen verstehen und das Produkt selbst erleben.
Das Highlight war die Starfire-Kylie-Edition, entstanden in Zusammenarbeit mit Kylie Jenner. Das Interesse war enorm, und die Nachfrage so hoch, dass der verfügbare Bestand sehr schnell ausverkauft war.
Unser Team stand mitten in diesem Moment: Es führte Besucher durch Produktdemos, beantwortete Fragen, unterstützte das Retail-Erlebnis und sorgte dafür, dass sich die Begeisterung rund um den Launch in ein angenehmes, hochwertiges Gästeerlebnis übersetzte.
„Grüße aus Cannes, hallo Meta Glasses. Unser Team läuft beim Cannes Lions Festival zur Höchstform auf. Besucher gehen mit einer beeindruckenden Demo-Experience zu Meta Wearables, Meta AI und Meta Ads nach Hause." – Lisa Bendisch, Head of Consumer Solutions, nonplusultra, 23. Juni 2026
25+ Brand-Experience-Experten. Vier Tage. Ein gleichbleibender Standard.
Oana Veronica Preda leitete das nonplusultra-Team in Cannes, zusammen mit den Vor-Ort-Co-Leads Pedro Cavalcante und Amy Tegerdine. Über die vier Tage lieferten mehr als 25 Brand-Experience-Experten die Aktivierung vor Ort.
Das Besucherprofil bei Cannes Lions ist anspruchsvoll. Viele Gäste sind CMOs, Creative Directors, Agency-Leads, Markenentscheider und Branchenexperten. Jedes Gespräch ist eine professionelle Bewertung der Marke, des Produkts und des Erlebnisses.
Das bedeutete, dass unser Team gleichzeitig in mehreren Bereichen sicher sein musste: Meta Wearables, Meta AI, Meta Ads, WhatsApp und die gesamte Besucher-Journey. Es ging nicht darum, einem Skript zu folgen. Es brauchte Produktwissen, Selbstsicherheit, Flexibilität und die Fähigkeit, jedes Gespräch auf die Person vor einem abzustimmen.
Das Tempo war durchgehend. Über vier Tage musste der Standard vom ersten bis zum letzten Besucher gleich bleiben. Genau das hat das Team geliefert.
Jahr drei ist grundlegend andere Arbeit
Im dritten Jahr ist die Arbeit eine andere. Man kennt den Veranstaltungsort. Man versteht das Verhalten der Besucher. Man kann vorhersehen, wo Druckpunkte entstehen, bevor sie sichtbar werden. Man weiß, wie sich der Fluss über den Tag verändert, wo Unterstützung nötig ist und wie sich das Erlebnis selbst bei voller Auslastung konsistent halten lässt.
Diese Tiefe lässt sich nicht über Nacht aufbauen. Sie entsteht dadurch, Jahr für Jahr da zu sein, auf dem erwarteten Niveau zu liefern und jede Aktivierung als Fundament für die nächste zu behandeln.
Für nonplusultra bedeuten drei aufeinanderfolgende Jahre bei Meta Beach etwas Konkretes: das Vertrauen, weiter zu liefern. Wir sind nicht im Geschäft mit Einzel-Aktivierungen. Wir bauen Partnerschaften, die mit der Zeit stärker werden. Die fortlaufende Zusammenarbeit mit Meta in EMEA ist genau die Art von Beziehung, auf die wir hinarbeiten.
Was Marken, die Live-Präsenz in EMEA planen, daraus mitnehmen können
▸Produkttiefe gewinnt am Launch-Tag. Als Meta mitten in der Aktivierung neue Glasses ankündigte, war unser Team vorbereitet. Es hatte das Produktwissen und die Sicherheit, Besucher sofort durch das Erlebnis zu führen. Diese Vorbereitung ist der Unterschied zwischen einem Team, das sich anpasst, und einem, das nacharbeitet.
▸Der Veranstaltungsort ist nicht die Variable. Ob Cannes Lions, eine MediaMarkt Experience Zone oder eine Flagship-Retail-Aktivierung: Das Setting ändert sich. Was sich nicht ändert, ist der Bedarf an Menschen, die das Produkt wirklich verstehen und die Marke auf dem richtigen Niveau vertreten.
▸Jahr eins gewinnt den Vertrag. Jahr drei gewinnt das Vertrauen. Bei einem einmaligen Event zählt Kompetenz. Bei dauerhafter Live-Präsenz in EMEA ist die eigentliche Frage, ob der Partner die Beziehung als Transaktion oder als Fundament für langfristiges Wachstum behandelt.
Wenn Ihre Marke Live-Präsenz bei einem europäischen Flagship-Event oder im EMEA-Retail plant, ist unser Retail Touchpoints & Experience Zones Service der richtige Einstieg. Das vollständige Bild unserer Arbeit mit Meta in EMEA finden Sie in der Meta-Fallstudie.