nonplusultra · Director Retail Solutions
Patrick Feustel
Patrick heads nonplusultra's Retail Solutions division, translating brand strategy into retail execution. With deep expertise in field sales and retail partnerships, he ensures every brand lands and grows in-market.
Insights by Patrick
K5 2026: AI Stopped Being a Feature and Became the Operating System of European E-Commerce
At K5 Future Retail 2026 in Berlin (23–24 June), more than 5,000 decision-makers, 200+ exhibitors and 250+ speakers converged on six themes — AI & automation, social and live commerce, China & Asia, retail media, logistics and growth — and AI sat underneath all of them. CECONOMY's Jan Niclas Brandt told the room "customer centricity is no longer enough," while TL;DR's Erik Siekmann argued search itself is becoming dialogic and agentic. For consumer-electronics brands expanding in EMEA, the signal is that AI has moved from an e-commerce feature to its operating layer — NielsenIQ already measures AI at 10% of European product-search touchpoints, rising toward 22% by end of 2026. The brands restructuring product data and marketplace presence now will hold a measurable discovery advantage within 18 months.
阅读 : K5 2026: AI Stopped Being a Feature and Became the Operating System of European E-CommerceK5 2026: KI ist kein Feature mehr, sondern das Betriebssystem des europäischen E-Commerce
Auf der K5 Future Retail 2026 in Berlin (23. und 24. Juni) trafen über 5.000 Entscheider, mehr als 200 Aussteller und über 250 Speaker auf sechs Themen: KI und Automatisierung, Social und Live Commerce, China und Asien, Retail Media, Logistik und Wachstum. Unter allen lag dasselbe: KI. Jan Niclas Brandt von CECONOMY erklärte der Halle, Kundenzentrierung allein reiche nicht mehr, während Erik Siekmann von TL;DR die Suche selbst als dialogisch und agentisch beschrieb. Für Tech-Marken, die in EMEA expandieren, heißt das: KI ist vom Feature zur Betriebsebene des E-Commerce geworden. NielsenIQ misst KI bereits bei 10 % der europäischen Produktsuche-Touchpoints, mit Kurs auf 22 % bis Ende 2026.
阅读 : K5 2026: KI ist kein Feature mehr, sondern das Betriebssystem des europäischen E-CommerceK5 2026：AI不再是功能，而是欧洲电商的操作系统
在柏林举行的K5 Future Retail 2026（6月23日至24日）上，超过5,000名决策者、200多家参展商和250多位演讲嘉宾围绕六大主题展开讨论：AI与自动化、社交与直播电商、中国与亚洲、零售媒体、物流以及增长，而AI贯穿于所有主题之下。CECONOMY的Jan Niclas Brandt告诉全场"仅有以客户为中心已经不够"，TL;DR的Erik Siekmann则指出搜索本身正变得对话化、具备自主行动能力。对于在EMEA扩张的科技品牌而言，信号很明确：AI已从电商的一项功能变为其运行层。NielsenIQ的数据显示，AI已占欧洲产品搜索触点的10%，并将在2026年底升至约22%。
阅读 : K5 2026：AI不再是功能，而是欧洲电商的操作系统Retail Execution Is Category-Agnostic. We Proved It at Intersolar Europe 2026 with Huawei FusionSolar.
At Intersolar Europe 2026 in Munich (23–25 June), nonplusultra's field team was on the floor with Huawei FusionSolar — the world's leading solar exhibition, part of The smarter E Europe, which drew more than 107,000 visitors from 157 countries to roughly 2,800 exhibitors at Messe München. Huawei arrived with a clear thesis on its own stand: "Business Success across the Full Journey," built on an installer strategy that makes marketing, sales, design, installation and service easy. A full-journey strategy is only as strong as its weakest in-person touchpoint — which is exactly where field execution lives, and why a retail growth partner belongs at a B2B energy show.
阅读 : Retail Execution Is Category-Agnostic. We Proved It at Intersolar Europe 2026 with Huawei FusionSolar.Retail-Exekution ist kategorieunabhängig. Wir haben es auf der Intersolar Europe 2026 mit Huawei FusionSolar bewiesen.
Auf der Intersolar Europe 2026 in München (23. bis 25. Juni) stand das Field-Team von nonplusultra mit Huawei FusionSolar auf dem Floor, der weltweit führenden Solarmesse und Teil von The smarter E Europe, die zusammen über 107.000 Besucher aus 157 Ländern zu rund 2.800 Ausstellern auf die Messe München brachte. Huawei kam mit einer klaren These auf den eigenen Stand: "Business Success across the Full Journey", getragen von einer Installateurs-Strategie, die Marketing, Vertrieb, Planung, Installation und Service einfach macht. Eine Full-Journey-Strategie ist nur so stark wie ihr schwächster persönlicher Touchpoint, und genau dort lebt Field-Exekution. Deshalb gehört ein Retail-Growth-Partner auf eine B2B-Energiemesse.
阅读 : Retail-Exekution ist kategorieunabhängig. Wir haben es auf der Intersolar Europe 2026 mit Huawei FusionSolar bewiesen.零售执行力是跨品类的。我们在2026年Intersolar Europe与华为FusionSolar一起证明了这一点。
在慕尼黑举行的2026年Intersolar Europe（6月23日至25日）上，nonplusultra的一线团队与华为FusionSolar一同驻守现场。这是全球领先的太阳能展会，也是The smarter E Europe的组成部分，今年共吸引了来自157个国家的逾107,000名观众，参展商约2,800家，在慕尼黑展览中心同台亮相。华为在自己的展台上带来了一个清晰的主张："Business Success across the Full Journey"（贯穿全旅程的业务成功），其背后是一套让营销、销售、设计、安装和服务都变得简单的安装商策略。一套全旅程策略的强度，取决于它最薄弱的那个面对面触点，而那正是一线执行所在。这就是为什么一家零售增长伙伴会出现在一场B2B能源展会上。
阅读 : 零售执行力是跨品类的。我们在2026年Intersolar Europe与华为FusionSolar一起证明了这一点。