MediaMarktSaturn BetterWay：消费电子品牌的可持续零售成功手册
BetterWay品牌可持续零售实战手册。
MediaMarktSaturn的BetterWay标签建立在三大核心标准之上：第一类生态标签（EPEAT、TCO、Blue Angel、TÜV）、与TÜV Rheinland联合制定的BetterWay能效标准，以及覆盖智能手机及更多品类的可修复性指数。如果产品无法满足其中至少一个资质支柱，将越来越多地被排除在BetterWay范围之外——而随着BetterWay已被整合进MMS的陈列和促销规划体系，这种排除将产生直接的商业影响。
我们已协助多个消费电子品牌完成BetterWay资质认证流程及后续的买手商务谈判。一个一再印证的规律是：那些事先梳理好认证差距并提出可信时间规划的品牌，能够更快推进谈判进程。而等待买手将此作为障碍提出来的品牌，则从一开始就处于被动地位。
以下是实操路径的完整梳理——涵盖认证标准、产品组合分析与零售执行，以及BetterWay向Fnac、Currys和Coolblue扩展，对正在构建EMEA零售布局的品牌意味着什么。
第一步：理解BetterWay标准体系
BetterWay标签是MMS自有的可持续发展认证体系，建立在三大核心支柱之上：
▸第一类生态标签（如EPEAT、TCO、Blue Angel、TÜV）
▸BetterWay能效标准（与TÜV Rheinland共同为大型家电品类制定）
▸可修复性指数（适用于智能手机及更多品类）
核心关注点：延长产品使用寿命、降低能耗，以及推动循环经济。
第二步：推动产品战略与标准对齐
您的产品组合中，哪些产品能够切实满足上述标准？我们为品牌提供以下支持：
▸对全产品线进行SKU级别的逐一分析
▸审核现有认证证书、能耗数据及所用材料
▸识别哪些产品需要优化升级，哪些已达到申请资质的条件
▸提供沟通策略建议，以更有效地传达现有可持续发展资质
第三步：以零售精准度落地执行
我们已协助多个消费电子品牌完成BetterWay资质认证流程并进入首次买手商务谈判。一个一再印证的规律是：带着已梳理好的认证差距和可信时间规划赴会的品牌，比等待买手提出障碍的品牌推进速度明显更快。以下是执行层面的具体工作：
▸零售提案：我们为品牌打造具有说服力的产品叙事，将可持续发展资质与商业价值深度连接，赢得MMS买手的认可
▸陈列策略：将BetterWay产品精准布局到合适的门店群及线上陈列位
▸全渠道执行：同步推动门店端和MMS数字平台端的品牌曝光
▸导购培训：确保零售门店员工充分理解并能够在销售终端清晰传递品牌的BetterWay故事
▸销售表现追踪：监测BetterWay产品与非认证同类产品的销售对比数据
为何这一趋势的影响已超越MMS本身
BetterWay框架折射出欧洲零售市场更深层的结构性转变。在Fnac、Currys、Coolblue及主要线上渠道，可持续发展资质正日益成为产品上架的前提条件，而非仅仅是一项差异化优势。
BetterWay现已被整合进MMS的产品陈列和促销规划体系。没有获得资质支柱的产品被排除在BetterWay系列之外——这意味着被排除在承载TCG年度营收约35%的促销定位之外。现在就推进认证的品牌，进入的是一场尚有空间的谈判；等到买手提出要求再响应的品牌，面对的是一个已经设定好标准的对话。
nonplusultra已协助多个消费电子品牌完成BetterWay认证流程及更广泛的欧洲可持续发展零售要求。从差距评估到买手提案准备，到认证上架后的门店执行追踪——我们覆盖完整流程。