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行业洞察

EMEA零售——行业洞察与策略

消费电子零售、欧洲市场进入与增长策略的专业视角。

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3 篇文章 · Brand Experiences

Brand Experiences5分钟阅读

零售执行力是跨品类的。我们在2026年Intersolar Europe与华为FusionSolar一起证明了这一点。

在慕尼黑举行的2026年Intersolar Europe（6月23日至25日）上，nonplusultra的一线团队与华为FusionSolar一同驻守现场。这是全球领先的太阳能展会，也是The smarter E Europe的组成部分，今年共吸引了来自157个国家的逾107,000名观众，参展商约2,800家，在慕尼黑展览中心同台亮相。华为在自己的展台上带来了一个清晰的主张："Business Success across the Full Journey"（贯穿全旅程的业务成功），其背后是一套让营销、销售、设计、安装和服务都变得简单的安装商策略。一套全旅程策略的强度，取决于它最薄弱的那个面对面触点，而那正是一线执行所在。这就是为什么一家零售增长伙伴会出现在一场B2B能源展会上。

Patrick Feustel
2026年6月25日
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Meta在2026年戛纳国际创意节期间发布新款智能眼镜，我们的团队成就了这场体验

nonplusultra连续第三年负责运营戛纳国际创意节的Meta Beach，迎接来自90多个国家的15,000余名参会者，体验Meta的旗舰品牌活动。2026年6月23日，Meta在节会期间推出全新的Meta Glasses款式；几分钟后，参会者便在现场亲自试戴，与Kylie Jenner合作的Starfire Kylie限定款也迅速售罄。真正的故事远不止于产品发布：超过25位品牌体验专家围绕Meta Wearables、Meta AI和Meta Ads，交付了世界一流的参会者体验。与同一客户合作的第三年，是另一种质量的工作。

Lisa Bendisch
2026年6月25日
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什么造就了真正令人难忘的品牌体验？

令人难忘的品牌体验建立在意义与参与之上，而非规模或奇观——这一区别在2025年戛纳国际创意节上得到了清晰呈现。共创已从流行词演变为基准预期，引领对话的品牌依靠的是真实的故事与真诚的目标，而非最大的预算。对于在EMEA市场运营的消费电子品牌而言，这一转变直接影响着零售活动、体验专区和品牌大使项目的设计方式。

Lisa Bendisch
2025年7月7日
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