Meta Beach 2026正在进行中。戛纳国际创意节于6月22日至26日举行，nonplusultra团队正在Plage Barrière Le Majestic的现场运营——这是我们连续第三年在国际创意节运营Meta的旗舰品牌活动。
2026年6月23日，Meta正式发布Meta Glasses：与依视路陆逊梯卡合作开发的全新产品线，起售价299美元。三款全新镜架——Adventurer、Fury和Kylie Jenner联名款——搭载Muse Spark AI系统，支持20种语言实时翻译，并提供处方镜片。眼镜在当天上午发布，我们的团队几小时后便开始向参会者演示。
要做到这一点，需要三年的积累，而不是三周。
戛纳国际创意节不是贸易展，而Meta Beach正是这一区别的体现
国际创意节吸引了来自90多个国家的逾15,000名参会者：广告公司负责人、品牌总监、平台高管，以及在全球范围内塑造企业品牌形象的创意人才。这是一年中唯一一周，所有负责广告投放、平台策略和品牌投资决策的人汇聚一堂。
位于Plage Barrière Le Majestic的Meta Beach是Meta与这些人直接对话的场所。2026年的活动是本届节会最受关注的品牌体验。活动包括：供参会者亲身体验硬件的Wearable Atelier（可穿戴工作室）、与职业滑手合作打造的沉浸式创作环境Reels Skate Park、展示AI工具与创意实践交汇的Creator Sandbox，以及Instagram负责人Adam Mosseri的主题演讲。我们团队的任务：以戛纳要求的品质标准运营全部内容。
这不是一个简单的任务。
三大产品支柱，一个发布日——新款智能眼镜，299美元起，直接在演示现场亮相
2026年活动整合了Meta Wearables、Meta AI和Meta Ads三大产品支柱。参会者经历一段连贯的演示旅程：可以佩戴的硬件、可以互动的AI，以及可在实际场景中评估的广告工具。我们的团队需要同时精通三个领域——不是照本宣科的通才，而是在抵达现场前已建立深度产品认知的专业人员。
Meta Glasses的发布公告在活动进行中突然到来：全新硬件、全新价位（299美元起）、与依视路陆逊梯卡的全新设计合作，以及Kylie Jenner联名款镜架。我们的团队此前已在Wearable Atelier中演示新一代可穿戴设备。公告发布后，切换过渡流畅自然：从"未来将有什么"直接转向"现在就可以购买"。
"来自戛纳的问候——你好，Meta Glasses。我们的团队在戛纳国际创意节上表现出色。参会者带着Meta Wearables、Meta AI和Meta Ads的精彩演示体验离开。" ——Lisa Bendisch，nonplusultra消费者解决方案部门负责人，2026年6月23日
这就是当激活团队与客户合作三年后，产品发布的真实样貌。
超过25位品牌体验专家，四天，戛纳国际创意节最受关注的品牌活动
Lisa Bendisch带领nonplusultra团队前往戛纳，现场联合负责人Oana Veronica Preda和Amy Tegerdine协同带队——四天共部署逾25位品牌体验专家。
戛纳国际创意节的参会者是全球最大品牌的CMO、创意总监和广告公司负责人。每一次对话都是专业评估。四天的节奏持续紧凑，没有空闲时段，没有喘息空间。无论是第一天还是第四天，每一次演示的标准始终如一。
逾25位品牌体验专家为每位参会者、在每一天维持了这一标准。
一场活动的成败取决于现场的人——而非场地（我们的团队已熟悉这个场地三年）、也非硬件（产品认知在抵达前便已建立）。能够自信地引导资深创意总监了解新产品、以恰当的基调代表全球品牌、并将这一标准一小时又一小时地保持下去——这正是Lisa、Oana、Amy以及整个nonplusultra团队在2026年Meta Beach所做到的。
第三年是截然不同的工作
第一年运营这种规模的活动，你在学习：需求简报、场地、参会者行为、所需产品深度、运营节奏。你做好它，是因为你为此付出了努力。
到第三年，准备工作的方式已然不同。需求简报到来之前，你已知道它会要求什么。你熟知场地布局、参会者动线、一天中节奏变化的节点。你积累了足够的产品知识，以至于一款新品发布不会改变你的准备——而是印证了它。你能在问题对房间里其他人可见之前便察觉到它的形成。
这种深度无法快速获得。它通过年复一年的坚守、在客户期望的水准上持续交付，以及将每一次活动视为下一次的基础而非合同的终点而建立。
对nonplusultra而言，连续三年参与Meta Beach标志着一件具体的事：我们所做的工作赢得了继续做下去的信任。我们不从事一次性活动的业务，我们从事的是随时间增值的合作关系。与Meta在整个EMEA的持续合作，正是我们所追求的这类关系。
品牌规划EMEA现场活动时的三点启示
▸产品深度在发布日决胜负。当Meta在节会中途宣布新款眼镜时，我们的团队不需要新的简报。知识早已到位。这种准备不是奢侈品——它是能够即时应对与手忙脚乱之间的差距。
▸场地不是变量。戛纳国际创意节、MediaMarkt体验区、旗舰产品发布会——场景在变，参会者画像在变。不变的是：代表你品牌的人是否真正了解产品。
▸第一年赢得合同，第三年赢得信任。评估一次性活动合作伙伴时，关键问题是能力。规划EMEA持续现场活动时，关键问题是：对方是否将这段关系视为基础，还是一笔交易。
如果您的品牌正在规划欧洲重要活动或EMEA零售业务的现场品牌活动，我们的零售触点与体验区服务是开启对话的起点。了解我们与Meta在EMEA合作的完整成果，请查阅Meta案例研究。