nonplusultra连续第三年负责运营戛纳国际创意节的Meta Beach，迎接来自90多个国家的逾15,000名参会者，体验Meta的旗舰品牌活动。
2026年6月23日，Meta在纽约发布了Meta Glasses，为其智能眼镜产品线带来最新成员，并以新款式拓展了Meta Wearables系列。发布仅几分钟后，Meta Beach的参会者便已能亲自试戴新款式、提出问题，并直接在现场购买精选产品。
但Meta Beach真正的故事远不止于产品发布。它关乎交付世界一流的参会者体验，并展示Meta的生态系统如何通过AI改变创意、沟通与营销。
戛纳国际创意节不是贸易展，而Meta Beach正是这一区别的体现
戛纳国际创意节汇聚了塑造创意与营销未来的人：CMO、品牌负责人、广告公司高管、平台团队、创作者，以及来自全球的创意人才。在Plage Barrière Le Majestic，Meta Beach成为参会者直接体验Meta最新创新的场所。整场活动围绕一段贯穿Meta Wearables、Meta AI、Meta Ads、WhatsApp与创意合作伙伴体验的连贯参会者旅程而打造。
每一次互动都只有一个目的：让Meta的技术变得可感知、相关且易于理解。
贯穿硬件、AI、创意与广告的连贯体验
参会者经历了多个为呈现Meta愿景而设计的沉浸式体验。他们探索Meta Wearables系列，包括Ray-Ban Meta和Oakley Meta智能眼镜，以及全新的Meta Glasses款式。他们在AI Variation Station体验Meta AI如何支持创意开发。他们在由Advantage+驱动的Distribution Visualizer上，看到内容如何在Instagram、Facebook、Threads、WhatsApp和Quest上实现个性化分发。在Collaborator Creative Experiences，创意合作伙伴邀请参会者亲身参与一流的内容创作。
这些体验共同展示了Meta如何让创意在整个营销旅程中变得更快、更具互动性、更个性化。
Meta Glasses的发布在活动进行中到来
在整个Meta Beach期间，参会者都能探索并购买Meta Wearables系列：Ray-Ban Meta、Oakley Meta，以及全新的Meta Glasses款式。当Meta在活动期间正式推出全新款式时，整个海滩的关注度立即升温。参会者想要试戴新款式、了解功能，并亲自体验产品。
最受瞩目的是与Kylie Jenner合作打造的Starfire Kylie限定款。关注度极高，需求之大使可售库存迅速告罄。
我们的团队正处于这一时刻的中心：引导参会者完成产品演示、解答疑问、支持零售体验，并确保这场发布所带来的热情转化为顺畅而高品质的宾客体验。
"来自戛纳的问候——你好，Meta Glasses。我们的团队在戛纳国际创意节上表现出色。参会者带着Meta Wearables、Meta AI和Meta Ads的精彩演示体验离开。"——Lisa Bendisch，nonplusultra消费者解决方案部门负责人，2026年6月23日
超过25位品牌体验专家。四天。始终如一的标准。
Oana Veronica Preda带领nonplusultra团队前往戛纳，现场联合负责人为Pedro Cavalcante和Amy Tegerdine。在四天里，超过25位品牌体验专家在现场交付了整场活动。
戛纳国际创意节的参会者要求很高。许多嘉宾是CMO、创意总监、广告公司负责人、品牌决策者和行业专家。每一次对话都是对品牌、产品和体验的专业评估。
这意味着我们的团队必须同时精通多个领域：Meta Wearables、Meta AI、Meta Ads、WhatsApp以及完整的参会者旅程。这不是照本宣科。它需要产品知识、自信、灵活性，以及根据眼前的人调整每一次对话的能力。
节奏持续紧凑。在四天里，从第一位到最后一位参会者，标准必须始终如一。这正是团队所交付的。
第三年是截然不同的工作
到第三年，工作已然不同。你熟悉场地。你了解参会者的行为。你能在压力点变得明显之前就预见到它们的出现。你知道人流在一天中如何变化、哪里需要支持，以及如何在活动满负荷运转时仍保持体验的一致。
这种深度无法一夜建成。它来自年复一年的到场、在客户期望的水准上交付，并将每一次活动视为下一次的基础。
对nonplusultra而言，连续三年参与Meta Beach意味着一件具体的事：继续交付的信任。我们不从事一次性活动的业务。我们建立随时间愈发牢固的合作关系。与Meta在整个EMEA的持续合作，正是我们所追求的这类关系。
品牌规划EMEA现场活动时可以从中借鉴什么
▸产品深度在发布日决胜负。当Meta在活动中途宣布新款眼镜时，我们的团队已准备就绪。他们早已具备产品知识与自信，能够立即引导参会者完成体验。这种准备正是一个能够应对的团队与一个手忙脚乱的团队之间的差别。
▸场地不是变量。无论是戛纳国际创意节、MediaMarkt体验区，还是旗舰零售活动，场景都会改变。不变的是：需要真正了解产品、能在恰当层面代表品牌的人。
▸第一年赢得合同，第三年赢得信任。对于一次性活动，能力很重要。对于EMEA的持续现场活动，真正的问题是：合作伙伴是将这段关系视为一笔交易，还是长期增长的基础。
如果您的品牌正在规划欧洲重要活动或EMEA零售业务的现场品牌活动，我们的零售触点与体验区服务是开启对话的起点。了解我们与Meta在EMEA合作的完整成果，请查阅Meta案例研究。