2026年7月1日起，所有从欧盟以外地区进口、价值低于150欧元的包裹均须缴纳关税——这终结了"最低申报价值"豁免制度，该制度此前允许58亿个低价包裹（其中95%来自中国）在2025年免税入境。对于已构建合规EMEA零售基础设施的消费电子品牌而言，这一改革消除了一个持续三年的结构性价格劣势。
在哥本哈根举办的2026年TCG零售峰会上，这一变革的影响是现场讨论最为热烈的议题——整个行业对改革姗姗来迟的挫败感溢于言表。但日历已成定局。以下将详述具体变化内容，以及这对您市场地位的意义。
7月1日的变化——以及后续动态
2026年6月30日前，来自欧盟以外地区、价值低于150欧元的任何包裹均可免税入境。7月1日起，这一豁免将被取消——根据欧盟官方公报刊载的欧盟法规，该豁免正式废止。每个此类包裹还将额外征收3欧元的临时关税。2026年11月，一项覆盖全部27个成员国的统一处理费将进一步增加成本。从长远来看：海关数据中心将以单一欧盟平台取代2万个分散的国家IT系统，而数字产品护照将以二维码形式对每件产品的合规文件予以确认。
这些均非征询意见。150欧元豁免的取消和3欧元关税均有固定实施日期。Temu、Shein和AliExpress——三者均处于欧盟委员会的《数字服务法》主动调查之下——已在着手调整其运营模式。
1.15亿用户与转型中的平台
根据Temu自身的市场数据，截至2026年初，该平台在欧洲的月活用户已达1.15亿，覆盖37个欧洲市场。更值得关注的是：自2026年起，Temu正通过其"本地卖家计划"积极招募欧洲本地卖家——以Temu的营销基础设施换取本地库存履约能力。跨境模式正向国内市场模式转变。
这一点至关重要，因为7月关税变化将对跨境模式造成不成比例的冲击。对一件9欧元商品征收3欧元关税，将显著改变其单件经济性。11月的处理费将进一步加剧这种影响。有能力消化这一冲击的平台，正是那些已在构建本地履约基础设施的平台——而这恰恰是Temu目前正在做的事情。
《数字服务法》的执法则形成了平行压力。根据该法案，针对Temu、Shein和AliExpress的在案调查可能带来高达全球年营业额6%的制裁。AliExpress已率先作出正式承诺：商家身份核验已上线，消费者可举报违规商品要求下架。欧盟委员会正以数月而非此前竞争法案件所需的数年时间完成这些调查。
挫败感是正当的——且有坚实的结构性依据
欧洲零售商的挫败感有其直白的逻辑：Temu于2023年进入欧洲，恰是《数字服务法》对超大型平台正式生效的同一年。此后三年，市场份额加速流失，成熟零售商不禁发问：等到执法全面落地，还剩多少值得保护的市场？正如一家欧洲大型零售商协会公开指出的，平台扩张的速度已大大超过监管回应的速度。
结构性原因是清晰的。当欧盟执法按部就班推进时，各平台以正式调查无法追赶的速度积累了市场份额。中国企业的运营速度——在欧洲机构启动正式调查所需的时间内，快速调整销售模式、构建本地基础设施、完成法律层面调适的能力——是一种真实且持续的不对称性。7月改革不能弥补三年的市场份额损失。但它所做的，是实质性地改变不合规模式的未来经济逻辑，足以对当前构建EMEA零售业务的每个品牌产生重要影响。
日历节点转变对合规品牌的真实意义
有一点鲜少被明确说出：那些以正确方式进入EMEA的品牌——通过授权分销商、具备可审计的供应链、采用合法利润结构——三年来一直在与零税、零合规成本进入的商品竞价。这一差距将于7月1日起缩小，并于11月进一步收窄。每一项产生公开承诺的《数字服务法》执法行动，都在强化品牌安全论点，使供应链来源清晰的品牌从中受益。
还有一个大多数品牌完全未加利用的商业沟通角度。向零售买手表明：贵司以完全合规的关税申报、授权分销和符合《数字服务法》的实践运营，正日益成为一项采购差异化优势——而非仅仅是法律基准。在德国和英国，合规问题已悄然出现在零售商入驻问卷和年度回顾讨论中。在您的直接竞争对手正接受主动调查的环境下，这种区别理应出现在您的下一次买手谈判中。不是作为法律免责声明，而是作为商业论据。
7月1日前的四项行动
▸针对被不合规进口商品压价的产品类别，审查您的EMEA定价策略。对3欧元关税加上11月处理费对竞争价差的影响进行建模测算。
▸向您的零售买手联系人介绍您的合规立场。授权分销、完整的关税文件和符合《数字服务法》的供应链实践，正成为欧洲主要市场的零售商上架标准。
▸如果您通过任何平行或灰色市场渠道进行分销，现在评估这些安排。7月后，不合规渠道面临的关税和《数字服务法》风险将大幅上升。
▸密切跟踪11月处理费的最终结果——在全部27个成员国谈判确定的费率，将决定高量低值包裹类别的经济逻辑将发生多大程度的转变。
2026年7月的变革并不能解决平台在EMEA所代表的全部结构性挑战。TikTok Shop报告称，2025年全年在德国注册买家的平均每周增长率达43%，活跃卖家超过14,000家。这些平台所积累的需求创造能力，不会因一项关税改革而消退。7月1日所标志的，是在EMEA合规经营比过去三年明显不那么处于劣势的时刻。对于以正确方式构建EMEA零售布局的品牌而言，这是他们等待已久的结构性信号。
关于使这一监管转变具有重大商业意义的更广泛平台动态，请参阅我们的分析：为何90%的电子商务增长正流向平台——以及这对EMEA零售战略意味着什么。
正在规划2026–27年EMEA分销战略？我们的战略零售管理团队专注于帮助消费电子品牌在整个EMEA地区实现合规市场准入和零售商渠道拓展。